Официально Google Shopping в Молдове пока не работает, хотя летом казалось, что вопрос решён. 14 июля Google объявил, что Shopping-реклама и бесплатные товарные карточки откроются для 14 новых стран, включая Молдову, а через месяц объявление тихо исчезло. Готовиться при этом стоит уже сейчас: фид и кабинет Merchant Center собираются неделями, и тот, кто сделает это заранее, выйдет в Shopping в первый же день запуска.
Что сейчас известно о запуске
Весной Google через партнёров сообщил о расширении Shopping на 15 европейских рынков, и Молдова попала в первую волну вместе с Кипром, Люксембургом, Северной Македонией, Мальтой и Лихтенштейном. Летом это подтвердилось официально: в журнале объявлений Merchant Center появилась запись о том, что с июля Shopping-реклама и бесплатные карточки становятся доступны в 14 странах, среди которых была и Молдова.
Дальше история повернула неожиданно. В августе издание PPC News Feed заметило, что Google убрал июльское объявление, а эти страны пропали из таблицы поддерживаемых рынков, причём без всяких объяснений. На начало ноября 2026 года Молдовы в официальной таблице по-прежнему нет. Скорее всего, запуск перенесли, но новой даты Google не назвал, поэтому я бы не планировал бюджет под конкретный месяц.
Из снятого объявления стоит запомнить одну практическую вещь. Там были перечислены ограничения по категориям: лекарства, безрецептурные и рецептурные, оказались под запретом во всех 14 новых странах, а алкоголь в восьми из них, включая Молдову. Если эти условия сохранятся, аптекам и винным магазинам Shopping будет закрыт.
Что такое Merchant Center и товарный фид
Google Merchant Center называют бесплатный кабинет Google, куда магазин загружает данные о своих товарах. Оттуда товары попадают в платную Shopping-рекламу и в бесплатные карточки во вкладке «Покупки».
Товарным фидом называют файл, где каждая строка описывает один товар: название, цену, наличие, фото и ссылку на страницу. По этим данным Google подбирает товары под запросы покупателей и собирает из них рекламу, в том числе в своих AI-форматах. Если в фиде путаница, товар просто не покажут, каким бы хорошим он ни был.
В старых инструкциях можно встретить название «Merchant Center Next». Это тот же кабинет: в июле 2026 года Google убрал приставку Next, и на аккаунтах это никак не отразилось.
Шаг 1. Кабинет: сайт, доставка, возвраты
Зарегистрируйтесь на merchants.google.com, заполните данные компании и подтвердите права на домен. Ссылки в фиде должны вести именно на подтверждённый домен, это требование Google.
Потом настройте доставку и возвраты, и здесь лучше не экономить время. Если в Кишинёв вы везёте за день, а в районы за три, так и укажите, разбив страну на зоны. Агентство Three Chapter Media (2026) считает скорость доставки и условия возврата сигналами, которые влияют на позиции товаров; Google в документации так прямо не пишет, но неточные сроки в любом случае разочаруют покупателя.
Связывать Merchant Center с Google Ads нужно только для платной рекламы. Бесплатным карточкам эта связка не требуется.
Шаг 2. Фид: поля, без которых товар не покажут
Все правила взяты из официальной спецификации Google. Артикул должен оставаться прежним при обновлениях и совпадать для одного и того же товара во всех странах и языках. В названии и описании нельзя писать рекламные фразы вроде «бесплатная доставка», использовать сплошные заглавные буквы и декоративные символы.
Больше всего отказов обычно из-за фото. На главном изображении Google запрещает рекламный текст, водяные знаки и рамки, а также заглушки и растянутые миниатюры. Кроме того, Google объявил минимальный размер фото 500 × 500 пикселей, и проверять его начнут 31 января 2027 года. Загляните заодно в robots.txt: он не должен закрывать Googlebot и Googlebot-image доступ к страницам и картинкам.
Если вы продаёте одежду, обувь или что-то ещё в вариантах, добавьте размер, цвет и общий код группы. Ошибки в GTIN и категории товара, а также пропущенные атрибуты вариантов Google сам называет среди самых частых проблем.
Как написать название товара
Покупатель видит в карточке фото, цену и начало названия, поэтому самое важное ставьте вперёд: бренд, тип товара, ключевую характеристику, размер или цвет.
Название «Хит сезона! Супер кроссовки» не совпадёт ни с одним реальным запросом. А «Кроссовки Nike Pegasus 41 мужские, чёрные, 43» совпадёт с тем, как человек ищет, и заодно пройдёт проверку Google на рекламные фразы.
Язык и валюта: румынский, русский и леи
Жёстко привязывать язык фида к стране Google не требует. Фид можно загрузить на любом поддерживаемом языке и показывать товары в любой стране, где работает Shopping, а румынский и русский в списке языков есть. Условие одно: страницы товаров должны быть на том же языке, что и фид, и это касается также элементов оформления заказа.
Для двуязычного сайта логичная схема такая: основной фид на румынском и второй на русском со ссылками на русские версии страниц. CSS-партнёры Adstrong и Shoparize (2026) ожидают для Молдовы румынский язык и валюту MDL. Сколько показов принесёт русский фид, станет понятно только после запуска.
Цены указывайте с НДС: для всех стран, кроме США и Канады, Google требует включать налог в цену. Сама цена должна совпадать на странице товара, в микроразметке и в корзине.
Как собрать фид без ручного заполнения
Самый частый вариант: модуль или плагин CMS, который сам выгружает каталог в XML и обновляет его по расписанию. Для небольшого каталога хватит таблицы Google Sheets. А если на сайте настроена микроразметка Schema.org, Google может сам подтягивать из неё обновления цен и наличия, когда включена эта функция.
Я бы рекомендовал совмещать автоматическую выгрузку и микроразметку: выгрузка отвечает за каталог, а разметка подстраховывает, если цена на сайте изменилась между обновлениями фида.
FAQ
Можно ли уже сейчас показывать товары в Google Shopping в Молдове?
Официально нет. Google объявил запуск в июле 2026 года, но затем снял объявление и убрал Молдову из списка поддерживаемых стран. Можно заранее создать кабинет, собрать фид и проверить в настройках, доступна ли Молдова как целевая страна.
Сколько стоит Google Merchant Center?
Кабинет и бесплатные карточки ничего не стоят. Платить придётся только за клики в Shopping-рекламе через Google Ads.
Какой фид делать первым, румынский или русский?
Румынский: именно его партнёры Google ожидают для Молдовы на старте. Русский стоит добавить вторым, если на сайте есть полноценная русская версия страниц и корзины.
Нужен ли молдавскому магазину CSS-партнёр?
Скидка на клик через CSS работает только в странах ЕЭЗ. Молдова в ЕЭЗ не входит, поэтому, по данным Adstrong (2026), Shopping здесь появится без этой экономии.
Как часто обновлять фид?
Каждый раз, когда меняются цены и остатки. Google прямо пишет, что о частых изменениях цены и наличия нужно сообщать, иначе товары не будут показываться, поэтому для большинства магазинов это ежедневная автоматическая выгрузка.
