22 сентября 2026 года американские магазины на Shopify получили письма от Google о том, что их товары теперь можно купить прямо в AI Mode и Gemini, не переходя на сайт магазина. Функцию включили автоматически, без заявки со стороны продавца. Пока это касается только США, но сама модель, в которой покупка происходит внутри ИИ-ассистента, а не на сайте, скоро станет вопросом и для европейских магазинов.
Что произошло
Нативный чекаут в AI Mode — это кнопка «Купить» внутри ответа ИИ-поиска Google или Gemini, которая позволяет оформить заказ, не заходя на сайт магазина. Работает он на базе Universal Commerce Protocol (UCP), открытого протокола агентной торговли, который Google представил в январе 2026 года (Search Engine Roundtable, сентябрь 2026).
До недавнего времени доступ давали ограниченно, по заявкам. По данным PPC Land, раскатка на всех подходящих продавцов началась около 18 сентября, а 22 сентября магазины получили уведомление: «Ваш магазин Shopify сопоставлен с вашим аккаунтом Merchant Center, что включает нативный чекаут в Google AI Mode и Gemini». В письме отдельно сказано, что подходящие товары включаются автоматически. Первыми о рассылке сообщили в X специалисты по платной рекламе Менахем Ани (Menachem Ani) и Ник Макдоно (Nic McDonough) (Search Engine Roundtable, сентябрь 2026).
Кого это касается
По справке Shopify, функция доступна магазинам, которые базируются в США и продают покупателям в США, имеют рабочий аккаунт Google Merchant Center и опубликованные в нём товары (Shopify Help Center, 2026). В магазине также должны быть заполнены условия использования, политика конфиденциальности и правила возврата.
Не поддерживаются подписки, наборы, товары с персонализацией и B2B-позиции. Недоступны самовывоз, локальная доставка и пункты выдачи. Отдельной комиссии за продажи через AI Mode Shopify не берёт, продавец платит только обычную комиссию за обработку платежей.
Отключить функцию можно в админке Shopify: «Каналы продаж» → Agentic. Товары при этом продолжат показываться в Google через Merchant Center, просто покупатель будет переходить на сайт.
Главная проблема: аналитика
Самое неприятное последствие для магазина не в самой кнопке, а в том, что такие продажи не видны в привычной аналитике. В справке Shopify прямо указано, что Google Analytics и пользовательские пиксели в чекауте AI Mode и Gemini не срабатывают (Shopify Help Center, 2026). Покупатель не загружает страницы сайта, поэтому клиентским скриптам просто не на чем запуститься.
На практике это значит, что выручка в Shopify и в GA4 начнёт расходиться. Если маркетолог оценивает каналы только по GA4, заказы из AI Mode выпадут из отчётов, а эффективность кампаний в Google Ads и органики будет выглядеть хуже, чем есть на самом деле. Сверять такие продажи придётся по данным заказов в самой платформе.
Что это значит для магазинов в Европе
Прямо сейчас европейских магазинов это не касается: требование продавать в США закреплено в справке Shopify. Но важен сам сдвиг. Google последовательно переносит всё больше шагов покупки внутрь своего интерфейса, и сценарий «нашёл в поиске, перешёл на сайт, купил» перестаёт быть единственным.
Готовиться к этому стоит уже сейчас, не дожидаясь запуска в ЕС. Во-первых, привести в порядок фид Merchant Center: цены, наличие, варианты товаров и характеристики должны быть точными, потому что именно из фида ИИ-ассистент берёт данные для карточки и покупки. Во-вторых, заполнить на сайте правила возврата, доставки и политику конфиденциальности, это одно из условий допуска. В-третьих, заранее выстроить учёт продаж так, чтобы источником правды были заказы в CMS или ERP, а не только веб-аналитика.
FAQ
Можно ли подключить нативный чекаут в AI Mode магазину из Молдовы, Румынии или другой страны ЕС?
Пока нет. По справке Shopify, функция доступна только магазинам, которые базируются в США и продают покупателям в США. О сроках запуска в других странах Google официально не сообщал.
Как отключить покупки в AI Mode, если магазин не хочет продавать через Google?
В админке Shopify нужно открыть «Каналы продаж», затем раздел Agentic, и выключить нативный чекаут. Товары продолжат показываться в Google, но покупка будет проходить на сайте магазина.
Почему заказы из AI Mode не видны в Google Analytics?
Покупка проходит в интерфейсе Google, а не на сайте магазина, поэтому GA4 и пользовательские пиксели не срабатывают. Такие заказы нужно смотреть в данных Shopify.
Берёт ли Google или Shopify комиссию за продажи через AI Mode?
По данным Shopify, отдельной комиссии нет, продавец платит только стандартную комиссию за обработку платежей.