Интернет-магазину нужны три слоя разметки: Product с вложенным Offer на каждой карточке товара, BreadcrumbList на всех страницах каталога и Organization с политиками доставки и возврата. С FAQ всё изменилось: с 7 мая 2026 года Google больше не показывает FAQ-сниппеты ни одному сайту, поэтому сам блок вопросов оставляйте для покупателей, а разметку под него ради Google можно не делать. Дальше разберу, как настроить каждый тип так, чтобы одна мелкая ошибка не обнулила всю работу.
Что такое микроразметка и что она даёт магазину
Микроразметка Schema.org — это стандартный словарь меток, который описывает содержимое страницы на языке поисковых систем: это товар, он стоит столько-то, он в наличии. Человек поймёт это и без разметки, а поисковика она избавляет от необходимости угадывать.
Практическая польза в расширенных результатах: цена, наличие, рейтинг и условия доставки видны прямо в выдаче, ещё до клика. По данным Google Search Central, 2025: Rotten Tomatoes разметил 100 тысяч страниц и получил CTR на 25% выше, чем у страниц без разметки, а у Nestlé страницы с расширенными результатами собирают на 82% больше кликов. Это кейсы самого Google, так что воспринимайте их как ориентир, а не обещание.
Разметка даёт странице право на расширенный сниппет, но решение о показе Google принимает сам. Формат лучше выбрать JSON-LD: по данным Google Search Central, 2025, все три формата (JSON-LD, Microdata, RDFa) для поисковика равноценны, однако JSON-LD проще внедрять и поддерживать на большом каталоге.
Product: паспорт товара
Product — это тип разметки, который описывает конкретный товар: название, фото, бренд, артикул, отзывы. Google делит товарную разметку на два сценария. Product snippet подходит для страниц, где товар нельзя купить, например для обзоров. Merchant listing предназначен для страниц, где покупатель оформляет заказ у вас. Интернет-магазину нужен второй.
По данным Google Search Central, 2025: для merchant listing обязательны три свойства: name, image и offers. Из рекомендуемых стоит заполнить description, brand, sku, gtin, aggregateRating и review. Штрихкод GTIN особенно полезен: панель товара со списком продавцов Google собирает в том числе по идентификаторам товара, поэтому с ними ему проще связать вашу карточку с нужным товаром.
Два правила, на которых магазины спотыкаются чаще всего. Первое: Product размечают только на странице одного товара или его вариантов, категория «Кроссовки» конкретным товаром не считается. Второе: в разметке должно быть только то, что покупатель видит на странице. По общим правилам Google нельзя размечать информацию, скрытую от пользователя, так что рейтинг 4,8 в коде без видимых отзывов на странице лишает карточку права на расширенный результат.
Offer: цена, валюта и наличие
Offer — это вложенный в Product объект, который описывает условия продажи: цену, валюту, наличие и состояние товара. Без него карточка остаётся описанием предмета, а не предложением купить.
По данным Google Search Central, 2025: обязательны price (для merchant listing строго больше нуля) и priceCurrency в формате ISO 4217. Для наших рынков это MDL, RON и EUR. Рекомендуются availability, itemCondition, priceValidUntil, shippingDetails и hasMerchantReturnPolicy.
Несколько деталей, которые стоят денег:
Устаревший priceValidUntil. Если дата в прошлом, товар может пропасть из выдачи. Шаблон, где дату проставили один раз при запуске сайта, тихо выключает сниппеты через год-два.
Скидки. Старая цена указывается через UnitPriceSpecification с priceType: StrikethroughPrice. По данным Google Search Central, 2026 (июльское обновление документации): срок акции задаётся свойствами validFrom и validThrough.
Несколько валют. Google требует отдельный URL для каждой валюты. Магазину, который переключает цену с леев на евро кнопкой на том же адресе, придётся пересмотреть архитектуру, иначе одна из валют для поисковика просто не существует.
JavaScript. Google рекомендует отдавать Product в исходном HTML. Разметка, которую дорисовывает скрипт, может сканироваться реже и менее надёжно, а для цены и наличия, которые меняются каждый день, это критично.
Пример для карточки товара (бренд, артикул и GTIN условные):
Merchant return policy и shipping policy — это разметка правил возврата и доставки, которая показывает покупателю в выдаче сроки, стоимость доставки и условия возврата. Прописывать их в каждой карточке не нужно.
По данным Google Search Central, 2025: общую политику возврата нужно описывать в разметке Organization, а на уровне Offer указывать только исключения, причём там поддерживается лишь часть свойств. С ноября 2025 года так же можно размечать и общую политику доставки. Из карточки на общую политику ссылаются через @id, поэтому при смене условий вы правите одну страницу, а не десятки тысяч.
Если товары загружены ещё и в Merchant Center, учтите приоритет: по данным Google Search Central, 2024, для товаров из фида настройки возврата в Merchant Center важнее разметки на сайте.
BreadcrumbList: хлебные крошки
BreadcrumbList — это разметка, которая показывает место страницы в структуре сайта, например «Главная › Кухня › Кофемашины › Example Barista 500». Она помогает поисковику понять иерархию каталога.
По данным Google Search Central, 2025: с января 2025 года хлебные крошки отображаются только в десктопной выдаче, на мобильных Google показывает лишь домен. Отказываться от разметки из-за этого не стоит: десктопный трафик никуда не делся, а отчёт по крошкам в Search Console и их проверка в Rich Results Test продолжают работать.
Цепочка в коде должна совпадать с видимыми крошками и отражать реальную иерархию каталога, а не путь, которым конкретный посетитель пришёл на страницу. Если товар лежит в двух категориях, выберите одну основную и держите её одинаковой в разметке, в навигации и в canonical.
FAQ: что изменилось в 2026 году
FAQPage — это тип разметки для страниц со списком вопросов и ответов, который раньше раскрывался в выдаче аккордеоном. Для магазинов этот аккордеон исчез ещё в 2023 году: тогда Google оставил его только авторитетным государственным и медицинским сайтам.
По данным Google Search Central, 2026: с 7 мая FAQ-сниппеты не показываются никому, в июне Google убрал документацию, отчёт в Search Console и поддержку в Rich Results Test, а в августе отключил эти данные в API. Сам тип FAQPage в словаре никуда не делся: по данным Schema.org, 2026, он остаётся действующим и встречается на 1–10 млн доменов, а другие поисковые системы и сервисы могут его использовать.
Практический вывод простой. Уже внедрённую разметку срочно сносить незачем, но тратить время разработчика на новую ради Google бессмысленно. А вот блок вопросов на карточке и в категории оставьте: ответы про размеры, гарантию и сроки доставки снимают сомнения перед покупкой и дают текст, который поисковик может процитировать. Отдельной «AI-разметки» при этом не существует: по данным Google Search Central, 2026, структурированные данные не нужны для попадания в AI Overviews и AI Mode, и никакой специальной схемы под них добавлять не требуется.
Как проверить разметку
Валидация разметки — это проверка того, что поисковик читает код без ошибок и видит те же данные, что и покупатель. Порядок такой:
Rich Results Test показывает, на какие расширенные результаты претендует конкретная страница.
validator.schema.org проверяет синтаксис по всему словарю, включая типы, которые Google не использует.
Отчёты Search Console (товарные сниппеты, merchant listings, хлебные крошки) показывают ошибки по всему сайту, а не по одной странице.
Сверка с видимым контентом. Цена в коде должна совпадать с ценой на странице. Расхождение чаще всего появляется после акций, когда шаблон забыли обновить.
Чтобы оценить эффект, Google советует сравнить несколько похожих страниц до и после внедрения на горизонте пары месяцев в отчёте «Эффективность». Так вы увидите реальный прирост CTR своего магазина, а не чужой кейс.
Частые вопросы
Нужна ли разметка, если товары уже загружены в Merchant Center?
Да. Google прямо рекомендует использовать оба источника: так вы претендуете на большее число форматов в выдаче, а Google проще сверить данные. Некоторые форматы объединяют данные из фида и со страницы.
Можно ли разметить категорию товаров как Product?
Нет. Товарные расширенные результаты работают только для страниц с одним товаром или вариантами одного товара. На категории достаточно BreadcrumbList.
Удалять ли старую FAQ-разметку?
Google не требует её удалять, но и сниппетов она больше не приносит. Если в ближайшее время вы перерабатываете шаблоны, уберите её заодно, чтобы не поддерживать лишний код.
Поможет ли разметка попасть в AI Overviews?
Напрямую нет: Google официально заявляет, что структурированные данные для генеративных функций не обязательны. В AI-ответы попадают проиндексированные страницы с полезным содержанием, а разметка остаётся частью обычного SEO.
Что выбрать: JSON-LD или Microdata?
JSON-LD. Для Google форматы равноценны, но JSON-LD живёт отдельным блоком и не переплетается с вёрсткой, поэтому его проще генерировать для всего каталога и сложнее сломать при редизайне.