В 2026 году румынская Чёрная пятница растянулась почти на шесть недель. eMAG по-прежнему держит главный день, 6 ноября, но Flanco включил скидки ещё 22 октября, Altex подключается 29-го, а Notino продлит акции до 30 ноября. Небольшому интернет-магазину в Румынии или Молдове в таком сезоне выгоднее выбрать собственные даты и ассортимент, чем выходить с похожим предложением в один день с крупнейшим онлайн-ритейлером страны.
Как одна пятница превратилась в сезон
eMAG привёз Чёрную пятницу в Румынию в 2011 году и все эти годы проводит её в формате одного дня. В 2025-м кампания прошла в пятнадцатый раз: 7 ноября около восьми утра на сайте включились скидки, и за сутки больше 702 тысяч человек заказали 3,5 млн товаров.
Остальной рынок постепенно выбрал другой путь. Altex в 2025 году растянул кампанию на три недели, с 30 октября по 19 ноября, и в 2026-м повторяет ту же схему со стартом 29 октября (Economica.net, октябрь 2026). Flanco ушёл дальше всех и открыл сезон 22 октября, за две недели до eMAG, а закончит 30 ноября. Notino начал 26 октября и обещает новые акции каждую неделю, дополнительные скидки 6 ноября и вторую волну 27-го, когда наступает международная Чёрная пятница. evoMAG разбил свою кампанию с 29 октября по 15 ноября на три этапа и самый активный из них поставил на 6–8 ноября, прямо под день eMAG (Ziare.com, октябрь 2026).
eMAG идёт за миллиардом леев
По данным eMAG, за Чёрную пятницу 2025 года компания собрала заказов больше чем на 986 млн леев, на 10% больше, чем годом раньше. Среди 3,5 млн заказанных товаров оказались даже 27 автомобилей. Годом раньше рост был вдвое быстрее, 22%, а к цифре 2025-го добавился налоговый эффект: с 1 августа стандартный НДС в Румынии вырос с 19% до 21%, и часть прироста в леях объясняется именно этим.
В октябре 2026 года на конференции GPeC генерального директора eMAG Тудора Мане спросили, перейдёт ли компания отметку в миллиард. Он ответил, что сомнений тут нет. eMAG закупил больше товара, поднял рекламные бюджеты, сделал скидки глубже и расширил кредитные предложения. Открытым Мане оставил только размер роста: 5–7% или 10–12% (Wall-street.ro, октябрь 2026).
Румынский покупатель меняет корзину
На той же конференции Мане рассказал, что происходило со спросом весь год. Первое полугодие 2026-го далось eMAG тяжело, потому что инфляция съедала доходы, и восстановление началось только в июле. Телевизоры, холодильники и стиральные машины, традиционно сильная категория, продавались хуже и в штуках, и в деньгах. Зато росли косметика, средства для уборки и товары для животных, то есть всё, что люди покупают регулярно.
Для Чёрной пятницы это понятный сигнал. Покупатель приходит за скидкой на то, что купил бы в любом случае, и откладывает крупные траты. Магазин косметики или зоотоваров в такой год может заработать на сезоне больше магазина техники, хотя ноябрьские распродажи в Румынии много лет считались праздником электроники.
Зачем ритейлеры растягивают сезон
Сами ритейлеры свои календари публично не объясняют, но расчёт угадать несложно. В день eMAG все конкурируют с компанией, у которой почти 38% заказов в Чёрную пятницу делают подписчики платной программы лояльности Genius. Длинная кампания ловит тех, кто начал искать скидки заранее, и снимает пиковую нагрузку со склада и курьеров. Расплачиваться за это приходится доверием к цене: после пяти недель распродаж покупатель перестаёт воспринимать полную стоимость всерьёз.
Что делать небольшому магазину в Румынии и Молдове
С датами решение напрашивается само. 6 ноября внимание покупателя и рекламный инвентарь достаются тем, у кого больше денег, поэтому разумнее стартовать раньше, в последние дни октября, или готовить вторую волну к 27 ноября.
С ассортиментом стоит отталкиваться от того, что Мане увидел в данных eMAG. Наборы и большие упаковки косметики, бытовой химии и кормов сейчас ближе к настроению покупателя, чем дорогая техника.
Цену до скидки лучше проверить заранее. В ЕС, включая Румынию, продавец обязан показывать самую низкую цену за 30 дней до снижения (директива ЕС 2019/2161). Румынская служба защиты прав потребителей следит за этим давно: в ноябре 2021 года ANPC предложило временно приостановить работу altex.ro, потому что больше чем у тысячи товаров «скидка» считалась не от минимальной цены за последние 30 дней (Economedia, 2021).
Оплату частями покупатель уже воспринимает как норму. В прошлую Чёрную пятницу больше трети продаж eMAG прошло через беспроцентную рассрочку, и тот же человек будет искать такую опцию в любом другом магазине, особенно на дорогих товарах.
Наконец, на eMAG можно продавать и самому. В 2025 году в кампании участвовали больше 15 тысяч сторонних продавцов маркетплейса, и на них пришлась почти треть заказанных товаров. Если комиссия укладывается в маржу, выйти 6 ноября внутри eMAG Marketplace иногда проще, чем бороться с ним снаружи.
Перед запуском любой механики стоит посчитать её экономику. Как это сделать и какие ошибки съедают эффект от скидки, разобрано в статье «Как создать эффективную акцию для интернет-магазина».
FAQ
Когда Чёрная пятница 2026 у eMAG?
6 ноября, кампания идёт один день. Точное время старта eMAG заранее не объявляет, в прошлые годы скидки включались утром.
Когда международная Чёрная пятница в 2026 году?
27 ноября, на следующий день после американского Дня благодарения. Часть румынских магазинов, например Notino, готовит на эту дату вторую волну скидок.
Сколько eMAG продал в Чёрную пятницу 2025 года?
По данным компании, заказы превысили 986 млн леев, это на 10% больше, чем в 2024 году. Больше 702 тысяч покупателей заказали 3,5 млн товаров.
Обязательно ли указывать цену до скидки?
В Румынии и других странах ЕС да. Продавец должен показывать самую низкую цену за последние 30 дней до снижения, и объявленная скидка отсчитывается от неё.
Есть ли смысл небольшому магазину участвовать в Чёрной пятнице?
Есть, если акция посчитана и даты выбраны осознанно. Длинный сезон даёт больше окон для продаж, чем один день, и лучше всего в нём работает понятная выгода на товары, которые покупатель и так собирался купить.
